Dopo aver indicato quali sono gli aspetti positivi e negativi connessi allo sviluppo del turismo rurale in una localita`, viene proposta in quest'ultimo paragrafo una riflessione sulle potenzialita` di promozione e di commercializzazione dei prodotti turistici rurali. Quest'ultima analisi viene lasciata come argomento conclusivo, perche´ rappresenta una parte della programmazione turistica rurale non ancora molto sviluppata, e della quale non si conoscono le ricadute in termini economici e sociali, ma che puo` fare la differenza nella competitivita` di questo mercato ancora agli inizi.
La mancanza di un'affermata attivita` di promozione e di commercializzazione dei prodotti turistici rurali deriva dalle difficolta` di creazione ed elaborazione degli stessi, a causa dall'eterogeneita` degli attori coinvolti nel processo, che hanno interessi diversi, e, spesso, considerano gli altri operatori piu` come antagonisti che come alleati.
Le caratteristiche del prodotto turistico rurale sono fortemente legate allo sviluppo di sinergie fra tutti gli attori di offerta coinvolti, in quanto si offre al turista il territorio nelle sue componenti naturali, culturali e artificiali, non un singolo servizio di ristorazione o di alloggio.
La complessita` dell'offerta, la mancanza di garanzie di qualita` dei servizi e dei prodotti, assieme alla scarsita` di operatori che li promuovano, determinano dei problemi di visibilita` di queste produzioni e quindi dei problemi di promozione e commercializzazione.
Uno degli obiettivi Leader e` di promuovere il turismo rurale, e piu` in generale i territori rurali, predisponendo degli strumenti appositi. Nell'ambito di queste iniziative, e` stato attivato un sito Internet appositamente dedicato al turismo rurale e alla commercializzazione dei prodotti dei territori rurali: il sito www.e-country.it.
Questa realizzazione deriva dall'interazione di piu` progetti Leader, in particolare essa rappresenta l'unione dei progetti Rural Tourism Network (RTN) e Rural Market Place (RMP).
Il sito, ancora in fase di costruzione, permette di sopperire, almeno in parte, alle carenze di promozione e immagine dei prodotti rurali.
Il progetto rientra nell'ambito dello sviluppo del turismo rurale in Alpago-Cansiglio, perche´ anche quest'area potra` usufruire di questo servizio, essendo compresa in uno dei GAL aderenti all'iniziativa.
Questo offre la possibilita` all'area Alpago-Cansiglio di poter essere presentata con le sue risorse e le sue aziende, al pari degli altri territori aderenti, che appartengono ai vari paesi dell'Unione Europea.
Infatti, il progetto coinvolge attualmente 40 GAL, appartenenti alla Finlandia, alla Svezia, alla Germania, all'Austria e all'Italia.
In Italia partecipano all'iniziativa 27 GAL, dislocati in Friuli Venezia Giulia, Veneto, Lazio, Abruzzo, Basilicata e Puglia.
La partecipazione al sito permette di promuovere e valorizzare risorse e attrattive dei territori, assieme agli aspetti legati alla cultura, ai prodotti tradizionali, all'artigianato, all'ospitalita`, ai servizi turistici presenti e agli itinerari consigliati.
In breve, il sito e` destinato a diventare una vetrina privilegiata dei territori rurali, per la promozione dei prodotti tradizionali, dell'immagine delle aziende locali che aderiscono al progetto e per sancire un legame profondo fra aziende, territorio e qualita`.
Secondo gli ideatori del progetto, il sito potra` suscitare l'interesse di una tipologia eterogenea di pubblico: i turisti, i gourmets, i tour operators e le agenzie di viaggio, le associazioni e i circoli culturali, le scuole di turismo e di enogastronomia, le aziende agroalimentari non rurali, le societa` di ristorazione e catering, le catene commerciali e della grande distribuzione e le aziende di beni e servizi per il mondo rurale.
Principalmente, le funzioni del sito si concentreranno sulle produzioni alimentari tipiche, sull'artigianato non alimentare e sui servizi turistici, e permetteranno di compiere acquisti specializzati direttamente on-line e di programmare delle vacanze mirate in base alle attrattive o alle risorse cercate.
Il sito stesso verra` promosso sia su Internet, attraverso dei links in motori di ricerca o in altri siti, sia attraverso attivita` di relazioni pubbliche, distribuzione di materiale informativo, pubblicita` su periodici qualificati ed info-points nelle localita` interessate dal progetto. Attualmente il sito non e` stato ancora completato, e quindi non sono disponibili gli itinerari e i prodotti dell'area Alpago-Cansiglio. Per questo non e` possibile dare una valutazione dell'attivita` promozionale esercitata attraverso l'adesione al progetto.
Ma, sicuramente, si tratta di un'opportunita` importante per la creazione di un'immagine dell'area, sia relativamente alle possibilita` di sviluppo del turismo rurale, che di un mercato dei prodotti tipici, e quindi deve essere vista in maniera positiva per l'interazione che dimostra con le caratteristiche territoriali.
Allo stesso tempo, si deve considerare che l'offerta del sito nasce in base alle risorse e alle attivita`, turistiche e non, dei territori, e quindi e` necessario lavorare prima sulla realta` locale, per far corrispondere alle iniziative pubblicizzate un'offerta reale di qualita`, che si puo` creare solo con una continua sinergia fra le parti interessate allo sviluppo turistico ed economico del territorio.
